"En el mes de la Mamá, saludemos a la verdadera Reina de Concepción" es la iniciativa de Mall del Centro que busca que los hijos sorprendan a sus madres en su día. Para ello deben subir una foto de algún momento inolvidable al sitio www.mamadeconce.cl. Ésta se transformará en una postal que luego será enviada para sorprender a la mamá, todo de manera gratuita.

Posteriormente se hará una selección de imágenes y se invitará a algunas mamás junto a sus hijos para una sesión de fotos profesional.